近兩年，在市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，全球彩電業(yè)都面臨較大的下行壓力。作為中國(guó)彩電領(lǐng)軍企業(yè)的海信，則扮演了推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇反彈、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的中堅(jiān)力量。

近日，海信視像發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入143.51億元，同比增長(zhǎng)16.71%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.91億元，同比增長(zhǎng)15.19%。前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入392.26億元，同比增長(zhǎng)20.65%；歸母凈利潤(rùn)16.28億元，同比大增47.08%。

繼上半年?duì)I收、利潤(rùn)雙雙逆勢(shì)增長(zhǎng)后，海信視像在第三季度依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，如果要問(wèn)什么是海信視像增長(zhǎng)飛輪，那答案很明顯是它的創(chuàng)新模式。在這個(gè)行業(yè)發(fā)展降速的時(shí)代，彩電業(yè)過(guò)去那套依靠規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)，獲取終端競(jìng)爭(zhēng)籌碼的老路已經(jīng)行不通，而依靠在價(jià)格段的瘋狂內(nèi)卷也不是改變產(chǎn)業(yè)下行的秘鑰，唯有在周期之間，用創(chuàng)新的思維把握住用戶的核心需求去做產(chǎn)品。

高端、大屏助推海信逆勢(shì)上揚(yáng)

當(dāng)下，彩電市場(chǎng)雖然從規(guī)模體量上來(lái)看已進(jìn)入存量瓶頸期，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為695萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。在這樣的背景下，品牌之間的廝殺越來(lái)越激烈，要想在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)一席之地就實(shí)屬不易了，更別說(shuō)逆勢(shì)上揚(yáng)，但海信做到了。

同樣是來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年1-9月，海信系電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額及零售量占有率分別達(dá)到29.3%和27.1%，均位居行業(yè)首位，同比分別提升4.3和3.9個(gè)百分點(diǎn)。在宅秘看來(lái)，海信的獨(dú)特之處在于激光顯示和ULED X兩大高端技術(shù)平臺(tái)，幫助其在高端市場(chǎng)打開(kāi)了差異化的競(jìng)爭(zhēng)格局。