持續(xù)高溫刺激下，今年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)屬火熱。但恢復(fù)性增長(zhǎng)并不意味著市場(chǎng)易分羹，性價(jià)比轉(zhuǎn)向質(zhì)價(jià)比的空調(diào)存量市場(chǎng)更考驗(yàn)企業(yè)的內(nèi)功能力。12月14日，在中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，松下馭氧空調(diào)J13GKS10G斬獲紅頂大獎(jiǎng)。

　　眾所周知，作為中國(guó)高端家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，紅頂獎(jiǎng)既是家電行業(yè)追求的至高榮譽(yù)，也引領(lǐng)著高端家電的消費(fèi)潮流。松下空調(diào)榮獲紅頂大獎(jiǎng)，不僅印證著其在研發(fā)、設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略方向上始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，更進(jìn)一步夯實(shí)了松下作為高端家電品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　聚焦務(wù)實(shí)、突破重圍，松下空調(diào)做好了三件事

　　當(dāng)前，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)完成了從高速增長(zhǎng)到高質(zhì)量增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變，2022年我國(guó)家電主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.75萬(wàn)億，同比15年前增長(zhǎng)了1.5倍、利潤(rùn)1418億元，同比增長(zhǎng)3.3倍。在這一過(guò)程中，高端品質(zhì)型家電順勢(shì)而起并得以穩(wěn)定增長(zhǎng)。消費(fèi)提升背后的深層原因來(lái)自于消費(fèi)群體和價(jià)值觀的變化，《2023中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》指出，更專注家庭和自我提升、更愿意在科技消費(fèi)品上付出更多預(yù)算去追求高品質(zhì)，是當(dāng)前消費(fèi)者“心理錢包”的主要特性。

　　然而，家電市場(chǎng)高端化強(qiáng)勁走勢(shì)下，謹(jǐn)慎消費(fèi)仍是市場(chǎng)主基調(diào)，各家電企業(yè)仍面臨不小壓力?！叭ツ昴甑状蠹覍?duì)2023年的家電市場(chǎng)充滿期待，但站在一年后的今天回望過(guò)去，才發(fā)現(xiàn)目標(biāo)與現(xiàn)實(shí)之間的差距有多大、市場(chǎng)有多艱難?！睆V州松下空調(diào)器有限公司全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)丁正剛進(jìn)一步談到，不過(guò)2023年空調(diào)市場(chǎng)的走勢(shì)還是令人欣慰的。

廣州松下空調(diào)器有限公司全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān) 丁正剛

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年空調(diào)市場(chǎng)零售量、額分別同比增長(zhǎng)17.6%和18.5%。松下空調(diào)的市場(chǎng)表現(xiàn)更可圈可點(diǎn)，今年上半年松下空調(diào)在核心區(qū)域華南地區(qū)的線下銷售增長(zhǎng)達(dá)26%、華南以外區(qū)域增長(zhǎng)達(dá)220%、線下以外整個(gè)電商市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)也達(dá)到53%。

　　談及企業(yè)如何獲得持續(xù)發(fā)展的力量突破重圍時(shí)，丁正剛表示，松下空調(diào)主要做好了三件事，“第一、外部環(huán)境不夠景氣時(shí)，我們從內(nèi)部發(fā)力，將空調(diào)的核心資源、核心競(jìng)爭(zhēng)力都投入到擅長(zhǎng)的事情中，聚焦務(wù)實(shí)重行;第二、通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，不斷提升運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品和效率;第三、務(wù)實(shí)之后要走出去，我們?cè)诜e極推進(jìn)合作，提高工廠生產(chǎn)，以實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏?！?

　　開辟健康“氧生”空調(diào)新賽道

　　誠(chéng)如丁正剛所言，務(wù)實(shí)是一個(gè)企業(yè)適應(yīng)和引領(lǐng)市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的根基。而當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康的迫切需求，就是企業(yè)要緊抓的最實(shí)在的趨勢(shì)橋梁。

　　窺之松下空調(diào)近兩年來(lái)的產(chǎn)品脈絡(luò)，從去年聚焦新風(fēng)空調(diào)，讓用戶即使不開窗也能沐浴充沛的新鮮空氣，到今年持續(xù)發(fā)力健康空氣，開辟健康“氧生”空調(diào)新賽道，其始終以打造室內(nèi)健康空氣為己任，將功能創(chuàng)新與人性化巧思落地于產(chǎn)品之上，為高端用戶打造健康舒適的家居環(huán)境。

　　譬如此次榮膺紅頂大獎(jiǎng)的松下馭氧空調(diào)J13GKS10G，采用全新富氧功能，能夠提供5L/min彌散性空氣制氧，可達(dá)93%出風(fēng)口氧濃度，22%空間氧濃度，每秒釋放出50000個(gè)/cm3的負(fù)離子，帶來(lái)多重過(guò)濾凈氧呼吸功能，為用戶締造塵市中純凈的森林氧吧，在一呼一吸間汲取生活元?jiǎng)恿?松下100倍納諾怡黑科技，每秒釋放480000億個(gè)oh自由基，可高效除菌除味凈化空調(diào);而其第五代自清潔系統(tǒng)，58℃高溫除菌，全方位抗菌防霉;此外，該產(chǎn)品還支持離線語(yǔ)音，可通過(guò)APP&小程序智能操控，一鍵開啟舒睡模式，用科學(xué)守護(hù)用戶品質(zhì)生活。

　　不僅如此，松下馭氧空調(diào)J13GKS10G更以1級(jí)能效做到了環(huán)?？沙掷m(xù)。雙碳戰(zhàn)略下，綠色低碳理念是家電行業(yè)發(fā)展共識(shí)。對(duì)此，丁正剛表示，2050年松下對(duì)環(huán)境方面的愿景是“綠制造、創(chuàng)未來(lái)”，其將圍繞松下集團(tuán)價(jià)值鏈，聚焦減少碳排放進(jìn)行環(huán)環(huán)相扣的推進(jìn)。

　　以“健康空氣專家”定位布局“全屋健康空氣”領(lǐng)域的松下空調(diào)，始終聚焦消費(fèi)者痛點(diǎn)，解決密閉空間缺氧需求，以行業(yè)領(lǐng)先姿態(tài)，為用戶帶來(lái)從身到心的品質(zhì)賦氧體驗(yàn)。而這也是其在起伏變化的市場(chǎng)中，始終屹立在行業(yè)頂端的實(shí)力所在。 分享